Čo je rýchla móda a prečo je taká zlá?

Nákupy oblečenia bývali príležitostnou udalosťou – niečo, čo sa stalo niekoľkokrát do roka,

keď sa zmenila ročné obdobie alebo keď sme prerástli to, čo sme mali.

Ale asi pred 20 rokmi sa niečo zmenilo . Oblečenie zlacnelo, cykly trendov sa zrýchlili a nakupovanie sa stalo našim koníčkom . Ale čo je to rýchla móda? Prečo je fast fashion tak zlá? A ako presne ovplyvňuje ľudí, planétu a zvieratá? Bolo to až príliš dobré na to, aby to bola pravda. Všetky tie veľké obchody predávajú cool, trendy oblečenie, ktoré si môžete kúpiť a pritom príliš nestratiť. Párkrát vynosiť a potom vyhodiť. Zrazu si každý mohol dovoliť obliekať sa ako jeho obľúbená celebrita alebo nosiť najnovšie trendy okopírované z prehliadkového móla.

V roku 2013 potom svet čelil realite, keď sa zrútil odevný výrobný komplex Rana Plaza v Bangladéši a zabil viac ako 1 000 pracovníkov .

Vtedy spotrebitelia skutočne začali pochybovať o rýchlej móde a zaujímali sa o skutočnú cenu týchto tričiek za 5 dolárov. Ak čítate tento článok, možno ste si už vedomí temné stránky rýchlej módy, ale stojí za to preskúmať,

ako sa priemysel dostal do tohto bodu – a ako to môžeme pomôcť zmeniť.

Čo je rýchla móda?

Rýchlu módu možno definovať ako lacné, trendy oblečenia, ktoré skúša nápady z prehliadkového móla alebo kultúry celebrít a premieňa ich na odevy v obchodoch na hlavnej ulici závratnou rýchlosťou , aby uspokojili dopyt spotrebiteľov. Cieľom je dostať najnovšie štýly na trh čo najrýchlejšie, aby si ich zákazníci mohli nakúpiť, kým sú stále na vrchole svojej popularity, a potom ich bohužiaľ po pár noseniach vyhodiť . Prispieva to k myšlienke, že opakovanie oblečenia je módny faux pas a že ak chcete zostať moderný, musíte mať najnovší look tak, ako sa práve nosí. Tvorí kľúčovú súčasť toxického systému nadprodukcie a spotreby, vďaka ktorému je móda jedným z najväčších znečisťovateľov sveta . Než sa pustíme do jeho zmeny, pozrime sa do histórie.

Ako vznikla rýchla móda?

Aby sme pochopili, ako rýchlo móda vznikla, musíme sa trochu vrátiť.

Pred rokom 1800 bola móda pomalá . Museli ste získať vlastné materiály, ako je vlna alebo koža, pripraviť ich, stretnúť ich a potom vyrobiť oblečenie.

Priemyselná revolúcia zaviedla nové technológie – ako šijací stroj .

Výroba oblečenia sa stala jednoduchšou, rýchlejšou a lacnejšou. Vznikali odevné dielne, ktoré uspokojili stredné vrstvy. Mnohé z týchto krajčírskych dielní využívali tímy odevných robotníkov alebo domácich robotníc. V tejto dobe sa objavili manufaktúry spolu s niektorými známymi bezpečnostnými problémami. Prvou významnou katastrofou továrne na odevy bolo, keď v roku 1911 vypukol požiar v newyorskej továrni na triangle Shirtwaist Factory. Vyžiadal si životy 146 robotníkov, z ktorých mnohé boli mladé imigrantky .

V 60. a 70. rokoch 20. storočia mladí ľudia vytvárali nové trendy a oblečenie sa stalo formou osobného vyjadrenia, ale stále existoval rozdiel medzi high fashion a high street.

Online nakupovanie sa rozbehlo a hlavný trh prevzali predajcovia rýchlej módy ako H&M, Zara a Topshop. Tieto značky prevzali vzhľad a dizajnové prvky od špičkových módnych domov a rýchlo a lacno ich reprodukovali. Vzhľadom na to, že každý teraz môže nakupovať módne oblečenie, kedykoľvek chce, je ľahké pochopiť, ako sa tento fenomén uchytil.

Ako spoznať fast fashion značku

Niektoré kľúčové faktory sú spoločné pre fast fashion značky:

• Tisíce štýlov , ktoré sa dotýkajú všetkých najnovších trendov.

• Extrémne krátka doba medzi okamihom, kedy je trend alebo odev videný na prehliadkovom móle alebo v médiách celebrít, a okamihom, keď sa dostane na pulty.

• Offshore výroba, kde je pracovná sila najlacnejšia, s využitím pracovníkov s nízkymi mzdami bez zodpovedajúcich práv alebo bezpečnosti.

• Obmedzené množstvo konkrétneho odevu – to je nápad, ktorý propagovala Zara. S novými skladovými zásobami, ktoré do obchodu prichádzajú každých pár dní, zákazníci vedia, že pokiaľ si nekúpia niečo, čo sa im páči, pravdepodobne premeškajú svoju šancu.

• Lacné, nekvalitné materiály, ako je polyester, spôsobujú, že sa oblečenie po niekoľkých noseniach znehodnotí a vyhodí – nehovoriac o probléme zbavovania sa mikrovlákna.

Prečo je rýchla móda zlá?

Znečisťovanie našej planéty

Vplyv rýchlej módy na planétu je obrovský . Tlak na znižovanie nákladov a zrýchľovanie výrobných termínov znamená, že sa s väčšou pravdepodobnosťou obmedzia ekologické aspekty. Negatívny vplyv rýchlej módy zahŕňa používanie lacných, toxických textilných farbív – vďaka čomu je módny priemysel jedným z najväčších znečisťovateľov čistej vody na svete, hneď vedľa poľnohospodárstva.

To je dôvod, prečo Greenpeace v priebehu rokov vyvíjal tlak na značky, aby odstránili nebezpečné chemikálie zo svojich dodávateľských reťazcov prostredníctvom svojich detoxikačných módnych kampaní. Lacné textílie tiež zvyšujú vplyv rýchlej módy. Polyester je jednou z najobľúbenejších tkanín. Získava sa z fosílnych palív, prispieva ku globálnemu otepľovaniu a môže uvoľňovať mikrovlákna, ktoré pri praní zvyšujú množstvo plastov v našich oceánoch.

Ale aj „prírodné“ látky môžu byť problémom rýchlej módy. Konvenčná bavlna vyžaduje v rozvojových krajinách obrovské množstvo vody a pesticídov. To má za následok riziká sucha a vytvára extrémny tlak na vodné nádrže a konkurenciu o zdroje medzi spoločnosťami a miestnymi komunitami. Konštantná rýchlosť a dopyt znamenajú zvýšený tlak na ďalšie oblasti životného prostredia, ako je mýtenie pôdy, biodiverzita a kvalita pôdy . Spracovanie kože má tiež vplyv na životné prostredie, pretože na každých 900 kg spracovaných zvieracích koží sa pridáva 300 kg chemikálií.

Rýchlosť, s akou sa odevy vyrábajú, tiež znamená, že spotrebitelia likvidujú stále viac odevov, čím vzniká masívny textilný odpad. Podľa niektorých štatistík len v Austrálii skončí ročne na skládke viac ako 500 miliónov kíl nechceného oblečenia.

Okrem ekologických dopadov rýchlej módy existujú aj dopady na ľudí.

Rýchla móda ovplyvňuje farmárov, robotníkov, ktorí pracujú v nebezpečnom prostredí, za nízke mzdy a bez základných ľudských práv .

Ďalej v dodávateľskom reťazci môžu farmári pracovať s toxickými chemikáliami a brutálnymi praktikami, ktoré môžu mať zničujúci vplyv na ich fyzické a duševné zdravie , čo je nepríjemná situácia, na ktorú upozornil dokument „The True Cost“.

Ubližovanie zvieratám

Rýchla móda ovplyvňuje aj zvieratá. Vo voľnej prírode sú toxické farbivá a mikrovlákna uvoľňované vo vodných tokoch prijímané suchozemským a morským životom podobne prostredníctvom potravinového reťazca s ničivým účinkom.

A keď sa živočíšne produkty, ako je koža, kožušina a dokonca vlna používajú priamo v móde, sú ohrozené životné podmienky zvierat.

Napríklad početné škandály odhaľujú, že skutočná kožušina, vrátane mačacej a psej, je často vydávaná za umelú kožušinu nevedomým nakupujúcim.

Pravdou je, že na kožušinových farmách sa za hrozných podmienok vyrába toľko pravých kožušín, že je výroba a nákup lacnejšia ako umelé kožušiny.

Nátlak na spotrebiteľa

A nakoniec, rýchla móda môže ovplyvniť samotných spotrebiteľov a povzbudiť kultúru „vyhadzovania“ z dôvodu ako zabudovanej zastaranosti produktov, tak rýchlosti, s akou sa objavujú trendy.

Rýchla móda nás núti veriť, že musíme nakupovať stále viac, aby sme zostali na špičke trendov, čo vytvára neustály pocit potreby a maximálnej nespokojnosti. Tento trend bol tiež kritizovaný na základe intelektuálneho vlastníctva, pričom niektorí návrhári tvrdili, že maloobchodníci nelegálne hromadne vyrábali ich návrhy.

Kto sú veľkí hráči?

Mnoho obchodníkov, ktorých dnes poznáme ako veľkých hráčov rýchlej módy, ako Zara alebo H&M, začínalo ako menšie obchody v Európe okolo 50. rokov minulého storočia. Technicky je H&M najstarším z gigantov rýchlej módy, otvorila sa ako Hennes vo Švédsku v roku 1947, expandovala do Londýna v roku 1976 a onedlho sa v roku 2000 dostala do Štátov.

Nasleduje Zara, ktorá otvorila svoj prvý obchod v severnom Španielsku v roku 1975.

Keď Zara na začiatku 90. rokov pristála v New Yorku, ľudia prvýkrát počuli termín fast fashion.

Bolo vytvorené New York Times, aby popísalo misiu Zary trvať iba 15 dní, kým sa odev dostane od fázy návrhu až po predaj v obchodoch.

Medzi ďalšie veľké mená v dnešnej rýchlej móde patria GAP, Primark a TopShop .

Zatiaľ čo tieto značky boli kedysi považované za radikálne lacné disributory, teraz existujú ešte lacnejšie a rýchlejšie alternatívy

ako SHEIN, Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo a Fashion Nova . Tieto značky sú známe ako ultra rýchla móda,

fenomén poslednej doby, ktorý je tak zlý, ako to znie.

Dostáva rýchla móda zelenú?

Vzhľadom na to, že stále väčší počet spotrebiteľov uvádza skutočné náklady módneho priemyslu,

a najmä rýchle módy, sme svedkami rastúceho počtu maloobchodníkov, ktorí zavádzajú takzvané udržateľné a etické módne iniciatívy ,

ako sú systémy recyklácie v obchodoch . Tieto schémy umožňujú zákazníkom odovzdať nechcené položky do „popolníc“

v obchodoch značiek. Bolo však zdôraznené, že iba 0,1 % všetkého oblečenia zhromaždeného charitatívnymi organizáciami

a programy spätného odberu sa recyklujú na nové textilné vlákna.

Základným problémom rýchlej módy je rýchlosť, s akou sa vyrába, čo vytvára obrovský tlak na ľudí a životné prostredie.

Recyklácia a malé rady ekologického alebo vegánskeho oblečenia – pokiaľ nie sú určené iba pre greenwashing – nestačia na to, aby čelili kultúre vyhadzovania, plytvania, zaťažovania prírodných zdrojov a nespočetným ďalším problémom spôsobeným rýchlou módou. Je potrebné zmeniť celý systém.

Začíname vidieť nejaké zmeny v módnom priemysle .

Výročie zrútenia Rana Plaza je teraz Fashion Revolution Week, kde ľudia po celom svete kladú otázky ako:

„Kto vyrobil moje oblečenie? a "Čo je v mojom oblečení?"

Fashion Revolution vyhlasuje, že „nechceme, aby naše oblečenie vykorisťovalo ľudí alebo ničilo našu planétu“.

Millennials a Gen Zers – hýbatelia budúcej ekonomiky – možno nezachytili chybu rýchlej módy.

Niektorí tvrdili, že táto generácia „vyrástla príliš múdro na bezduchý konzum, ktorý núti výrobcov, aby sa stali etickejšími, inkluzívnejšími a liberálnejšími“.

Avšak ultra rýchle módne značky ako SHEIN predávajú viac ako inokedy a títo mladí nakupujúci sú ich cieľovým trhom.

Rastie tiež záujem o posun smerom k cirkulárnejšiemu modelu textilnej výroby, opätovnému použitiu materiálov, kdekoľvek a kedykoľvek je to možné.

V roku 2018 Vogue Australia aj Elle UK venovali celé čísla časopisov udržateľnej móde, čo je trend, ktorý každým rokom preberá stále viac veľkých mien.

Čo môžeme urobiť my?

Milujeme tento citát britskej návrhárky Vivienne Westwoodovej,

„kupujte menej, vyberajte dobre, nech vydržia“

Kúpiť menej je prvý krok - skúste sa znovu zamilovať do oblečenia, ktoré už vlastníte, tým, že ho upravíte inak.

Prečo nepremeniť tie staré džínsy na nejaké trendy šortky bez lemu alebo dať tomu vrecovitému starému svetru nový život tým, že z neho urobíte exkluzívny kúsok, ktorý len tak niekto nemá? Vytvorenie kapsulového šatníka tiež stojí za zváženie na vašej ceste za etickou módou.

Vyberajte dobre -  je druhý krok a výber vysoko kvalitného odevu vyrobeného z ekologickej látky je tu zásadný. 

Správny výber môže tiež znamenať, že sa zaviažete najprv nakupovať svoj šatník, nakupovať iba z druhej ruky alebo podporovať udržateľnejšie značky.

Nakoniec by sme mali vydržať a starať sa o svoje oblečenie tým, že budeme dodržiavať pokyny pre starostlivosť, nosiť ich, kým sa neopotrebujú, opravovať ich, kdekoľvek je to možné, a potom ich na samom konci životnosti zodpovedne recyklovať.