Co je rychlá móda a proč je tak špatná?

Nákupy oblečení bývaly příležitostnou událostí – něco, co se stalo několikrát do roka,

když se změnila roční období nebo když jsme přerostli to, co jsme měli.

Ale asi před 20 lety se něco změnilo. Oblečení zlevnilo, cykly trendů se zrychlily a nakupování se stalo našim koníčkem. Ale co je to rychlá móda? Proč je fast fashion tak špatná? A jak přesně ovlivňuje lidi, planetu a zvířata?Bylo to až příliš dobré na to, aby to byla pravda. Všechny ty velké obchody prodávají cool,trendy oblečení, které si můžete koupit a přitom příliš neztratit. Párkrát vynosit a pak vyhodit.Najednou si každý mohl dovolit oblékat se jako jeho oblíbená celebrita nebo nosit nejnovější trendy okopírované z přehlídkového mola.

 

V roce 2013 pak svět čelil realitě, když se zhroutil oděvní výrobní komplex Rana Plaza v Bangladéši a zabil více než 1 000 pracovníků.

Tehdy spotřebitelé skutečně začali pochybovat o rychlé módě a zajímali se o skutečnou cenu těchto triček za 5 dolarů. Pokud čtete tento článek, možná jste si již vědomi temné stránky rychlé módy, ale stojí za to prozkoumat,

jak se průmysl dostal do tohoto bodu – a jak to můžeme pomoci změnit.

Rychlou módu lze definovat jako levné, trendy oblečení, které zkouší nápady z přehlídkového mola nebo kultury celebrit a přeměňuje je na oděvy v obchodech na hlavní ulici závratnou rychlostí, aby uspokojily poptávku spotřebitelů. Cílem je dostat nejnovější styly na trh co nejrychleji, aby si je zákazníci mohli nakoupit, dokud jsou stále na vrcholu své popularity, a pak je bohužel po pár nošeních vyhodit. Přispívá to k myšlence, že opakování oblečení je módní faux pas a že pokud chcete zůstat moderní, musíte mít nejnovější look tak, jak se zrovna nosí. Tvoří klíčovou součást toxického systému nadprodukce a spotřeby, díky kterému je móda jedním z největších znečišťovatelů světa. Než se pustíme do jeho změny, podívejme se do historie.

 

Abychom pochopili, jak rychle móda vznikla, musíme se trochu vrátit.

Před rokem 1800 byla móda pomalá. Museli jste získat vlastní materiály, jako je vlna nebo kůže, připravit je, utkat je a pak vyrobit oblečení.

Průmyslová revoluce zavedla nové technologie – jako šicí stroj.

Výroba oblečení se stala jednodušší, rychlejší a levnější. Vznikaly oděvní dílny, které uspokojily střední vrstvy. Mnohé z těchto krejčovských dílen využívaly týmy oděvních dělníků nebo domácích dělnic. V této době se objevily manufaktury spolu s některými známými bezpečnostními problémy. První významnou katastrofou továrny na oděvy bylo, když v roce 1911 vypukl požár v newyorské továrně na triangle Shirtwaist Factory.  Vyžádal si životy 146 dělníků, z nichž mnohé byly mladé imigrantky.

 

V 60. a 70. letech 20. století mladí lidé vytvářeli nové trendy a oblečení se stalo formou osobního vyjádření, ale stále existoval rozdíl mezi high fashion a high street.

 

Online nakupování se rozjelo a hlavní trh převzali prodejci rychlé módy jako H&M, Zara a Topshop. Tyto značky převzaly vzhled a designové prvky od špičkových módních domů a rychle a levně je reprodukovaly. Vzhledem k tomu, že každý nyní může nakupovat módní oblečení, kdykoli chce, je snadné pochopit, jak se tento fenomén uchytil.

Některé klíčové faktory jsou společné pro fast fashion značky:

 

• Tisíce stylů, které se dotýkají všech nejnovějších trendů.

 

• Extrémně krátká doba mezi okamžikem, kdy je trend nebo oděv spatřen na přehlídkovém mole nebo v médiích celebrit, a okamžikem, kdy se dostane na pulty.

 

• Offshore výroba, kde je pracovní síla nejlevnější, s využitím pracovníků s nízkými mzdami bez odpovídajících práv nebo bezpečnosti.

 

• Omezené množství konkrétního oděvu – to je nápad, který propagovala Zara. S novými skladovými zásobami, které do obchodu přicházejí každých pár dní, zákazníci vědí, že pokud si nekoupí něco, co se jim líbí, pravděpodobně promeškají svou šanci.

 

• Levné, nekvalitní materiály, jako je polyester, způsobují, že se oblečení po několika nošeních znehodnotí a vyhodí – nemluvě o problému zbavování se mikrovlákna.

 

 

 

Dopad rychlé módy na planetu je obrovský. Tlak na snižování nákladů a zrychlování výrobních termínů znamená, že se s větší pravděpodobností omezí ekologické aspekty. Negativní dopad rychlé módy zahrnuje používání levných, toxických textilních barviv – díky čemuž je módní průmysl jedním z největších znečišťovatelů čisté vody na světě, hned vedle zemědělství.

To je důvod, proč Greenpeace v průběhu let vyvíjel tlak na značky, aby odstranily nebezpečné chemikálie ze svých dodavatelských řetězců prostřednictvím svých detoxikačních módních kampaní. Levné textilie také zvyšují dopad rychlé módy. Polyester je jednou z nejoblíbenějších tkanin. Získává se z fosilních paliv, přispívá ke globálnímu oteplování a může uvolňovat mikrovlákna, která při praní zvyšují množství plastů v našich oceánech.

Ale i „přírodní“ látky mohou být problémem rychlé módy. Konvenční bavlna vyžaduje v rozvojových zemích obrovské množství vody a pesticidů. To má za následek rizika sucha a vytváří extrémní tlak na vodní nádrže a konkurenci o zdroje mezi společnostmi a místními komunitami. Konstantní rychlost a poptávka znamenají zvýšený tlak na další oblasti životního prostředí, jako je mýcení půdy, biologická rozmanitost a kvalita půdy. Zpracování kůže má také dopad na životní prostředí, protože na každých 900 kg zpracovaných zvířecích kůží se přidává 300 kg chemikálií.

Rychlost, s jakou se oděvy vyrábí, také znamená, že spotřebitelé likvidují stále více oděvů, čímž vzniká masivní textilní odpad. Podle některých statistik jen v Austrálii skončí ročně na skládce více než 500 milionů kilo nechtěného oblečení.

 

 

Kromě ekologických dopadů rychlé módy existují i dopady na lidi.

Rychlá móda ovlivňuje farmáře, dělníky, kteří pracují v nebezpečném prostředí, za nízké mzdy a bez základních lidských práv.

Dále v dodavatelském řetězci mohou farmáři pracovat s toxickými chemikáliemi a brutálními praktikami, které mohou mít zničující dopad na jejich fyzické a duševní zdraví, což je nepříjemná situace, na kterou upozornil dokument „The True Cost“.

 

 

Rychlá móda ovlivňuje i zvířata. Ve volné přírodě jsou toxická barviva a mikrovlákna uvolňovaná ve vodních tocích přijímána suchozemským a mořským životem podobně prostřednictvím potravního řetězce s ničivým účinkem.

A když se živočišné produkty, jako je kůže, kožešina a dokonce vlna používají přímo v módě, jsou ohroženy životní podmínky zvířat.

Například četné skandály odhalují, že skutečná kožešina, včetně kočičí a psí, je často vydávána za umělou kožešinu nevědomým nakupujícím.

Pravdou je, že na kožešinových farmách se za hrozných podmínek vyrábí tolik pravých kožešin, že je výroba a nákup levnější než umělé kožešiny.

 

A nakonec, rychlá móda může ovlivnit samotné spotřebitele a povzbudit kulturu „vyhazování“ z důvodu jak zabudované zastaralosti produktů, tak rychlosti, s jakou se objevují trendy.

Rychlá móda nás nutí věřit, že musíme nakupovat stále více, abychom zůstali na špičce trendů, což vytváří neustálý pocit potřeby a maximální nespokojenosti.  Tento trend byl také kritizován na základě intelektuálního vlastnictví, přičemž někteří návrháři tvrdili, že maloobchodníci nelegálně hromadně vyráběli jejich návrhy.

Mnoho obchodníků, které dnes známe jako velké hráče rychlé módy, jako Zara nebo H&M,  začínalo jako menší obchody v Evropě kolem 50. let minulého století. Technicky je H&M nejstarším z gigantů rychlé módy, otevřela se jako Hennes ve Švédsku v roce 1947, expandovala do Londýna v roce 1976 a zanedlouho se v roce 2000 dostala do Států.

 

Následuje Zara, která otevřela svůj první obchod v severním Španělsku v roce 1975.

Když Zara na začátku 90. let přistála v New Yorku, lidé poprvé slyšeli termín ‚fast fashion‘.

Bylo vytvořeno New York Times, aby popsalo misi Zary trvat pouhých 15 dní, než se oděv dostane od fáze návrhu až po prodej v obchodech.

 

Mezi další velká jména v dnešní rychlé módě patří GAP, Primark a TopShop.

Zatímco tyto značky byly kdysi považovány za radikálně levné disributory, nyní existují ještě levnější a rychlejší alternativy

jako SHEIN, Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo a Fashion Nova. Tyto značky jsou známé jako ultra rychlá móda,

 

Vzhledem k tomu, že stále větší počet spotřebitelů uvádí skutečné náklady módního průmyslu,

a zejména rychlé módy, jsme svědky rostoucího počtu maloobchodníků, kteří zavádějí takzvané udržitelné a etické módní iniciativy,

jako jsou systémy recyklace v obchodech. Tato schémata umožňují zákazníkům odevzdat nechtěné položky do „popelnic“

v obchodech značek. Bylo však zdůrazněno, že pouze 0,1 % veškerého oblečení shromážděného charitativními organizacemi

Základním problémem rychlé módy je rychlost, s jakou se vyrábí, což vytváří obrovský tlak na lidi a životní prostředí.

Recyklace a malé řady ekologického nebo veganského oblečení – pokud nejsou určeny pouze pro greenwashing – nestačí k tomu, aby čelily kultuře vyhazování, plýtvání, zatěžování přírodních zdrojů a nesčetným dalším problémům způsobeným rychlou módou. Je třeba změnit celý systém.

 

Začínáme vidět nějaké změny v módním průmyslu.

Výročí zhroucení Rana Plaza je nyní Fashion Revolution Week, kde lidé po celém světě kladou otázky jako:

Fashion Revolution prohlašuje, že „nechceme, aby naše oblečení vykořisťovalo lidi nebo ničilo naši planetu“.

Millennials a Gen Zers – hybatelé budoucí ekonomiky – možná nezachytili chybu rychlé módy.

Někteří tvrdili, že tato generace „vyrostla příliš chytře na bezduchý konzum, který nutí výrobce, aby se stali etičtějšími, inkluzivnějšími a liberálnějšími“.

Nicméně ultra rychlé módní značky jako SHEIN prodávají více než kdy jindy a tito mladí nakupující jsou jejich cílovým trhem.

Roste také zájem o posun směrem k cirkulárnějšímu modelu textilní výroby, opětovnému použití materiálů, kdekoli a kdykoli je to možné.

Milujeme tento citát britské návrhářky Vivienne Westwoodové,

Koupit méně je první krok – zkuste se znovu zamilovat do oblečení, které již vlastníte, tím, že jej upravíte jinak.

Proč neproměnit ty staré džíny v nějaké trendy šortky bez lemu nebo dát tomu pytlovitému starému svetru nový život tím, že z něj uděláte exkluzivní kousek, který jen tak někdo nemá? Vytvoření kapsulového šatníku také stojí za zvážení na vaší cestě za etickou módou.

Vybírejte dobře -  je druhý krok a výběr vysoce kvalitního oděvu vyrobeného z ekologické látky je zde zásadní. 

Správný výběr může také znamenat, že se zavážete nejprve nakupovat svůj šatník, nakupovat pouze z druhé ruky nebo podporovat udržitelnější značky.

 

Nakonec bychom měli vydržet a starat se o své oblečení tím, že budeme dodržovat pokyny pro péči, nosit je, dokud se neopotřebují, opravovat je, kdekoli je to možné, a poté je na samém konci životnosti zodpovědně recyklovat.